11月1日至3日，第二十一屆JMS中國營銷科學(xué)學(xué)術(shù)年會暨博士生論壇在華東師范大學(xué)舉辦。年會以“新人工智能時代的營銷科學(xué)與商業(yè)創(chuàng)新”為主題，由開幕式、大會主旨演講、博士生論壇、世界一流商學(xué)院/管理學(xué)學(xué)院院長特別論壇、管理案例與質(zhì)性研究論壇、創(chuàng)新特色論壇、企業(yè)家論壇、平行分論壇、閉幕式等九個部分組成，第九屆中國品牌科學(xué)與應(yīng)用論壇同期舉行。
第二十一屆JMS中國營銷科學(xué)學(xué)術(shù)年會暨博士生論壇在華東師范大學(xué)舉辦
學(xué)術(shù)年會匯聚優(yōu)秀的學(xué)術(shù)和業(yè)界資源，探討企業(yè)和組織面臨的營銷管理實踐難題，積極應(yīng)對新人工智能時代下營銷科學(xué)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，加快發(fā)展科技商學(xué)。來自全國各地高校的600余名教師和研究生代表以及一大批國家級人才、JMS編委齊聚華東師大，浙江工商大學(xué)校長王永貴教授、東北財經(jīng)大學(xué)副校長汪旭暉教授、華中農(nóng)業(yè)大學(xué)副校長青平三位校長參與本次學(xué)術(shù)盛會。本屆年會由華東師大亞歐商學(xué)院承辦，華東師大上海國際首席技術(shù)官學(xué)院為學(xué)術(shù)支持單位。開幕式由華東師大上海國際首席技術(shù)官學(xué)院執(zhí)行院長、亞歐商學(xué)院中方院長何佳訊教授主持。
11月2日，第二十一屆JMS中國營銷科學(xué)學(xué)術(shù)年會暨博士生論壇在華東師范大學(xué)普陀校區(qū)思群堂開幕。
華東師范大學(xué)黨委常委、副校長施國躍教授致辭
華東師范大學(xué)黨委常委、副校長施國躍教授在致辭中代表承辦方向各位嘉賓的到來表示熱烈歡迎與誠摯感謝。他指出，近年來華東師大積極響應(yīng)國家“人工智能+”行動，實施“數(shù)智躍升計劃”，培養(yǎng)具備AI素養(yǎng)的復(fù)合型人才。上海國際首席技術(shù)官學(xué)院和亞歐商學(xué)院開創(chuàng)的“科技商學(xué)”交叉學(xué)科創(chuàng)新求變，大幅度改革傳統(tǒng)商學(xué)和管理學(xué)的教學(xué)科研，直接面向國家科技創(chuàng)新戰(zhàn)略需求，體現(xiàn)生產(chǎn)要素創(chuàng)新型配置、加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的核心精神。他希望通過本次論壇，能形成學(xué)術(shù)界的新共識，推進(jìn)管理科學(xué)的加速發(fā)展和創(chuàng)新突破。
清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院講席教授、JMS學(xué)術(shù)委員會主任陳煜波教授線上致辭
清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院講席教授、JMS學(xué)術(shù)委員會主任陳煜波教授在致辭中代表JMS學(xué)術(shù)委員會向本次大會的勝利召開表示祝賀。他表示，以人工智能為代表的數(shù)智經(jīng)濟(jì)在全球蓬勃發(fā)展，中國也面臨著從高速向高質(zhì)量發(fā)展的重大轉(zhuǎn)型，這也為中國營銷科學(xué)學(xué)者提供了千載難逢的機(jī)會。
華東師范大學(xué)上海國際首席技術(shù)官學(xué)院執(zhí)行院長、亞歐商學(xué)院中方院長何佳訊教授致辭
華東師范大學(xué)亞歐商學(xué)院中方院長、上海國際首席技術(shù)官學(xué)院執(zhí)行院長何佳訊教授在致辭中圍繞“三個貢獻(xiàn)”和“三個突破”提出了對新AI時代營銷科學(xué)發(fā)展的思考。第一，要加強(qiáng)對商科和跨學(xué)科的貢獻(xiàn)，突破領(lǐng)域的邊界。要具備“超限思維”，重視學(xué)科的交叉融合。第二，要加強(qiáng)對企業(yè)家精神和企業(yè)家事業(yè)的貢獻(xiàn)，突破職能管理的站位。我們迫切需要培養(yǎng)有影響力的科創(chuàng)高層管理者和產(chǎn)業(yè)技術(shù)領(lǐng)袖，要大力發(fā)展科創(chuàng)企業(yè)家精神。第三，要加強(qiáng)對新AI時代的貢獻(xiàn)，突破知識和技能的教育目標(biāo)。人的發(fā)展的根本在于未來超級智能體無法替代的能力，包括精神和價值觀、創(chuàng)新和領(lǐng)導(dǎo)力。商學(xué)和管理學(xué)科的學(xué)術(shù)研究要發(fā)揮更大價值、更好賦能人才培養(yǎng)，服務(wù)國家戰(zhàn)略需求，切實踐行“教育、科技、人才”一體統(tǒng)籌的發(fā)展戰(zhàn)略。
大會主旨演講部分，邀請了8位知名學(xué)者就人工智能與商業(yè)創(chuàng)新交叉前沿話題進(jìn)行分享和交流。
華東師范大學(xué)軟件工程學(xué)院執(zhí)行院長蒲戈光教授作主旨演講
華東師范大學(xué)軟件工程學(xué)院執(zhí)行院長、上海工業(yè)控制安全創(chuàng)新科技有限公司CEO、上海國際首席技術(shù)官學(xué)院學(xué)術(shù)導(dǎo)師蒲戈光教授以“學(xué)術(shù)研究與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新”為題進(jìn)行主旨演講。他以信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大里程碑為背景指出，學(xué)術(shù)研究的本質(zhì)是將問題轉(zhuǎn)化為發(fā)現(xiàn)與創(chuàng)造，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的本質(zhì)是通過技術(shù)創(chuàng)新促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級，學(xué)術(shù)研究是產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新最原始的驅(qū)動力。
北京大學(xué)光華管理學(xué)院副院長沈俏蔚教授作主旨演講
北京大學(xué)光華管理學(xué)院副院長沈俏蔚教授以“數(shù)智技術(shù)的營銷應(yīng)用：福利與治理視角”為題進(jìn)行主旨演講。她指出，營銷科學(xué)是目前生成式AI最大的應(yīng)用領(lǐng)域，同時，數(shù)智技術(shù)應(yīng)用面臨著隱私保護(hù)、人機(jī)交互、數(shù)據(jù)治理、算法偏見等潛在問題。技術(shù)的快速發(fā)展迫切需要學(xué)術(shù)研究跟進(jìn)。
浙江大學(xué)管理學(xué)院周欣悅教授作主旨演講
浙江大學(xué)管理學(xué)院教授、營銷系主任、國家杰出青年科學(xué)基金獲得者周欣悅教授以“大語言模型的自我幻覺”為題進(jìn)行主旨演講。她表示，大語言模型在已有研究中被發(fā)現(xiàn)具備一些高級社會認(rèn)知能力，她認(rèn)為AI的下一個里程碑就在于自我意識。
華中科技大學(xué)管理學(xué)院田志龍教授作主旨演講
《管理學(xué)報》副主編、華中科技大學(xué)管理學(xué)院田志龍教授以“卡脖子技術(shù)領(lǐng)域后發(fā)企業(yè)自主創(chuàng)新能力構(gòu)建”為題進(jìn)行主旨演講。他指出，自主品牌需要自主創(chuàng)新能力支撐，并從驅(qū)動、阻礙、助力、如何構(gòu)建四個方面來闡述對“卡脖子”技術(shù)領(lǐng)域后發(fā)中小企業(yè)自主創(chuàng)新能力構(gòu)建過程的研究思路。
武漢大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院副院長黃敏學(xué)教授作主旨演講
武漢大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院副院長、大數(shù)據(jù)研究院副院長黃敏學(xué)教授以“數(shù)智場景營銷：理論研究與實踐前沿”為題進(jìn)行主旨演講。他表示，在大數(shù)據(jù)賦能下，現(xiàn)在的營銷模式已經(jīng)從大眾標(biāo)準(zhǔn)化的“千人一面”發(fā)展到全景響應(yīng)式的“千人千面”。
華東師范大學(xué)上海國際首席技術(shù)官學(xué)院執(zhí)行院長何佳訊教授作主旨演講
華東師范大學(xué)亞歐商學(xué)院中方院長、上海國際首席技術(shù)官學(xué)院執(zhí)行院長何佳訊教授以“中國管理研究：邁向‘中為世用’時代”為題進(jìn)行主旨演講。他梳理出了從“洋為中用”“西體中用”“中外合璧”到“中為世用”的中國管理研究進(jìn)路，并指出下一代管理研究的關(guān)鍵在于如何實現(xiàn)中國理論思想貢獻(xiàn)于世界。他向參會者簡要分享了自己的探索經(jīng)歷和若干重要成果。
中央財經(jīng)大學(xué)商學(xué)院姚凱副教授作主旨演講
Credamo見數(shù)創(chuàng)始人、中央財經(jīng)大學(xué)商學(xué)院姚凱副教授以“AIGC時代營銷研究‘危機(jī)’”為題進(jìn)行主旨演講。他分析了營銷研究新挑戰(zhàn)，包括文獻(xiàn)綜述類文章、Meta分析類研究、改進(jìn)類文章、傳統(tǒng)研究方法vs. AIGC、版權(quán)歸屬問題、AI生成實驗數(shù)據(jù)等層面問題。
北京大學(xué)光華管理學(xué)院副院長張影教授作主旨演講
在閉幕式上，北京大學(xué)博雅特聘教授、光華管理學(xué)院副院長，《營銷科學(xué)學(xué)報》主編，國家杰出青年科學(xué)基金獲得者張影教授作為大會特邀嘉賓，以“人工智能在行為研究中的運用探索”為題進(jìn)行主旨演講。他分析了在行為研究領(lǐng)域，以大語言模型（LLMs）為代表的人工智能應(yīng)用，并指出行為個體與社會交互方式發(fā)生變化，個體信息更加豐富、個體與社會交互方式的智能化，都使學(xué)者的可及數(shù)據(jù)增加。
在三天的議程內(nèi)，七大論壇與其他平行論壇同期舉行，共計53位學(xué)界、業(yè)界嘉賓發(fā)表主旨演講，374篇論文的作者進(jìn)行小組匯報。在世界一流商學(xué)院/管理學(xué)學(xué)院院長特別論壇上，浙江工商大學(xué)校長王永貴教授發(fā)表了“商科研究前沿之多方法研究設(shè)計及其應(yīng)用”的演講，東北財經(jīng)大學(xué)副校長汪旭暉教授發(fā)表了“數(shù)智蝶變，脫虛向?qū)崳篈I 時代商科教育的新趨勢”的演講，華中農(nóng)業(yè)大學(xué)副校長青平發(fā)表了“一流本科人才培養(yǎng)再思考、再創(chuàng)新”的演講。華東師范大學(xué)上海國際首席技術(shù)官學(xué)院執(zhí)行院長、亞歐商學(xué)院中方院長何佳訊教授向同行介紹了我校的商科改革和教育創(chuàng)新，發(fā)表了“科技商學(xué)教育與科技商學(xué)學(xué)科建設(shè)”的演講，得到了與會嘉賓和參會者的積極響應(yīng)。
世界一流商學(xué)院/管理學(xué)學(xué)院院長特別論壇
中國營銷科學(xué)博士生論壇
第九屆中國品牌科學(xué)與應(yīng)用論壇
中國營銷教學(xué)論壇
中國營銷創(chuàng)新特色論壇
中國營銷管理案例與質(zhì)性研究論壇
中國企業(yè)家論壇
大會平行分論壇
閉幕式上，北京大學(xué)張影教授為承辦方代表華東師大何佳訊教授頒發(fā)紀(jì)念證書。何佳訊教授與西南財經(jīng)大學(xué)付曉蓉教授代表雙方進(jìn)行了會旗交接，傳遞JMS年會承辦單位的接力棒。至此，為期三天的第二十一屆JMS中國營銷科學(xué)學(xué)術(shù)年會暨博士生論壇圓滿結(jié)束，本次會議舉辦各種大小論壇62場，參會者共計逾600人，聚焦學(xué)術(shù)研究、教育改革、實踐貢獻(xiàn)等維度，引領(lǐng)新人工智能時代的營銷科學(xué)與商業(yè)創(chuàng)新，加快發(fā)展科技商學(xué)，為新人工智能時代的營銷科學(xué)發(fā)展作出新貢獻(xiàn)。
北京大學(xué)張影教授為承辦方代表華東師大何佳訊教授頒發(fā)紀(jì)念證書
何佳訊教授與西南財經(jīng)大學(xué)付曉蓉教授代表雙方進(jìn)行會旗交接
來源｜上海國際首席技術(shù)官學(xué)院、亞歐商學(xué)院 文｜劉欣寧 編輯｜沈婷鈺 編審｜郭文君
