當古舊書業(yè)前所未有地站到行業(yè)聚光燈下
“很受鼓舞，為民營舊書店添了更多生機。”在上海經(jīng)營舊書20多年的復旦舊書店店主張強說。
“希望為年輕從業(yè)者做相關(guān)培訓，比如版本、目錄、古籍修復等，讓我們更加專業(yè)地從事這個行當。”開在蘇州河畔的犀牛書店“90后”店主莊見果說。
1月20日下午，上海圖書館四樓多功能廳，一場以“舊書新知·書香上海”為主題的研討會持續(xù)到傍晚。在華東師范大學中文系教授陳子善的印象中，“這似乎是第一次這樣規(guī)模的以舊書為主題的研討會。”舊書專家、南京大學信息管理學院徐雁把會場形容為“舊書業(yè)的一次頭腦風暴”。專程從北京來的中國書店黨委書記、董事長張東曉感慨，“舊書是繁榮城市文化氛圍的重要一環(huán)，如今，舊書業(yè)前所未有地走到了行業(yè)聚光燈下。”
“舊書新知·書香上海”專題研討會現(xiàn)場
“舊書新知”，是去年在北京“多點開花”的品牌活動。《藏書報》總編輯王雪霞關(guān)注到，這一年來，不少大城市開始推動古舊書市集，行業(yè)日漸活躍，上海的“淘書樂”舊書市集就是其中典型，尤其是融入書香巴士、書香游輪等創(chuàng)新做法，從文創(chuàng)、打卡、集章到聯(lián)動其他業(yè)態(tài)，形成文旅融合，為行業(yè)吸引關(guān)注，注入信心，帶動了一批從業(yè)者。
“像我們這樣年紀的人逛舊書店不稀奇，關(guān)鍵是如何讓年輕人也愿意走進舊書店，淘淘舊書樂。”陳子善說得直白。
這場匯集從業(yè)者、藏書家、出版社、圖書館、拍賣界、文博界人士的研討會，正是舊書所承載文化之豐富多元的折射。“舊書有根基，新知才有依托。”資深書業(yè)人、世紀出版集團副總裁彭衛(wèi)國如此破題——“舊書里有文化、歷史、社會生活，而‘新知’就是以舊書為媒介，在城市中進一步營造愛讀書、讀好書、善讀書的氛圍。”
培育新品牌
說到舊書市集，巴黎塞納河畔持續(xù)了400多年的舊書攤，令人津津樂道。
在上海，鼎盛時有250多個攤位的文廟舊書市集，留存在很多愛書人的記憶里。1986年起，因舊書業(yè)者的自發(fā)聚集，文廟成為上海重要的舊書集散地。當時，舊書市集一年舉辦4次，在春節(jié)、元宵節(jié)、暑假、國慶節(jié)里，每次持續(xù)四到五天。鮮為人知的是，文廟舊書市集提質(zhì)發(fā)展為每周日常態(tài)化開放，和巴黎塞納河畔的舊書攤不無關(guān)系。有一群年輕學生給市長信箱寫信，就提到巴黎的舊書攤。在政策引導下，文廟率先做到批發(fā)進場。1993年6月，華東地區(qū)首家書刊交易市場在文廟開業(yè)。可以說，文廟舊書市集是回應(yīng)市民需求而生，也是改革的產(chǎn)物。1994年，舊書行業(yè)在上海被列入“十大熱門服務(wù)業(yè)”之一。
如今，在沒有集中交易地的情況下，如何更好地發(fā)展舊書業(yè)，如何讓新書舊書在市場共同繁榮，成為舊書業(yè)新的階段性課題。2023年9月在蘇州河畔櫻花谷首次舉辦的“淘書樂”舊書市集就是一種解題。經(jīng)過2023年三季和2024年六季活動，“淘書樂”在市民讀者中逐漸有了知曉度。特別是市集不僅提供銷售，還可以收書，實現(xiàn)舊書循環(huán)，受到不少市民，尤其是老年市民的歡迎。記者在“淘書樂”舊書市集現(xiàn)場，多次遇到拖著買菜小車把家里舊書搬到現(xiàn)場的老讀者，還有人慕名而來，打聽相關(guān)服務(wù)。
2024年六季“淘書樂”舊書市集，累計達成4.6萬余冊書刊的循環(huán)流通，吸引讀者游客近35萬人次，收購舊書約8000冊。上海圖書公司總經(jīng)理石洪穎感慨，數(shù)字背后承載的是一段段書與人的鏈接、一個個與“舊書新知”相關(guān)的“書香上海”故事。
“淘書樂·舊書市集”走進華政校園 賴鑫琳攝
“讓舊書找到新朋友，從舊書獲取新知識。”張東曉說，舊書業(yè)受重視，從業(yè)者有干勁，從企業(yè)經(jīng)營角度來說，第一要義是“活下來”，“如果虧損，活動不可持續(xù)，不可能做成品牌。”中國書店現(xiàn)有11家門市，為彌補書店人流不足、零售不足的短板，張東曉向員工提出“店內(nèi)不足店外找，線下不足線上補，主業(yè)下降多元增”的三條原則，與“舊書新知”品牌集合，走出書店參與市集、書展、廟會、大型書市；走到線上，中關(guān)村門市一年銷售560萬元，其中直播銷售占一半；開發(fā)與書有關(guān)的多元業(yè)務(wù)，開掘傳統(tǒng)文化里的“好東西”，比如用古籍零頁殘片制作成的“片羽存真”系列文創(chuàng)很受年輕人歡迎。
“要多利用跨界跨圈的流量，很多傳統(tǒng)文化、古舊書刊的潛在愛好者過去沒有接觸到我們的產(chǎn)品。”張東曉說，舊書形成品牌靠的是長期積累，舊書有稀缺性，有文獻價值、時代特征，特別還要重視其情感因素，“眾里尋他千百度”，要開展“種草”營銷，讓年輕人和孩子知道舊書的價值。
“區(qū)域聯(lián)合、做出品牌、擦出火花，滿足讀者的文化需求。”張東曉期待，未來京滬互動，能做更多舊書行當?shù)男迈r事。
舊書市集的工作人員踩著“黃魚車”去周邊社區(qū)收舊書。賴鑫琳攝
培養(yǎng)新人才
舊書怎么賣？翻到最后一頁背面，往往用鉛筆標著售價，這淡淡的字跡里，其實就包含著舊書業(yè)的專業(yè)門道。
“舊書是一個舊而久、小而專的行業(yè)。沒有專業(yè)，舊書店開不起來。擺舊書攤，看逛攤?cè)俗R不識貨，而開舊書店就要有專業(yè)知識。上世紀90年代中后期，舊書業(yè)進入一個低潮期，很重要原因就是古舊書店的專業(yè)人員越來越少。”彭衛(wèi)國說。
“要重視民間力量，現(xiàn)在舊書經(jīng)營者多是靠個人實踐摸索，比較零散。”王雪霞建議，要為民間力量開展培訓，培養(yǎng)舊書業(yè)的新人才。
“積累舊書行業(yè)的歷史，搶救古舊書的行業(yè)記憶，要為舊書業(yè)的老法師們做行業(yè)歷史的口述實錄，把經(jīng)營智慧傳承下來，如果由舊書店的年輕從業(yè)者來做，相當于‘師傅帶徒弟’。”徐雁說。
在大學路商圈偉德路上的復旦舊書店 施晨露攝
上海舊書店中華路店去年4月重開。董天曄攝
要讓舊書“觸達”更多年輕人，年輕經(jīng)營者的確有不一樣的思路和做法。北蘇州路上，兩個“90后”撐起的犀牛書店，面積不大，但布置很有特色，所選圖書也很精到。17歲來上海后一直與書打交道的莊見果，除了20多平方米的這個線下小店，微信里有不少書迷群，還經(jīng)營孔夫子網(wǎng)、微店等線上二手書店。犀牛書店小紅書賬號以“今天店里賣掉的書”為題所做的記錄每天更新，已有2.2萬粉絲。最新一條是視頻，“爬上閣樓收了2000本書”，評論區(qū)有人問，“老師重慶話在哪里學的？”莊見果回復：“AI生成的。”
記者問莊見果經(jīng)營舊書有什么秘訣，小莊撓撓腦袋：“可能是我們的更新比較快。”“小莊不僅賣書，他向來喜愛的詩歌是店里的特色。他還很擅長找書，店里時常會給大家?guī)硪恍@喜的發(fā)現(xiàn)。有時候，朋友有存書要處理，我們也會介紹給‘犀牛’。一來，懂書、有眼光的書店主人，是讀書人的朋友；二則，書的主人看到自家的書有了一個好下落，心里也蠻開心。”同濟大學副教授湯惟杰曾如此表示。
前兩天剛在這家小店淘了一本書的彭衛(wèi)國還發(fā)現(xiàn)犀牛書店的另一個優(yōu)勢，“離大悅城近，可以吸引喜歡二次元的年輕人。”
二手書平臺“漁書”的創(chuàng)始人尚曉輝同樣是一位“90后”，畢業(yè)于上海第二工業(yè)大學，學計算機。他把自己從2017年開始做的二手圖書循環(huán)共享平臺定義為“復古型創(chuàng)業(yè)項目”，借助互聯(lián)網(wǎng)力量把平臺推向每個家庭的書架，讓更多人意識到書的價值不是一次性的。“你沒有讀過的每一本書，都是新書。我們希望讓圖書參與低碳循環(huán)，推廣一種生活方式。”如今，“漁書”走出了線上平臺與線下書店結(jié)合的路，線下的“漁書三到書院”開在浦東曹路，在點評網(wǎng)站得到五星高分，線上平臺則覆蓋全國。“今年，我們希望進一步加大線下活動的力度，讓圖書循環(huán)模式參與社區(qū)服務(wù)和鄉(xiāng)村振興。”
吸引年輕人
“既要重視舊書的文獻價值，也要重視其文物價值。”上海圖書館研究館員陳先行談到，“從文獻價值，也就是閱讀和研究價值，逐漸正在被數(shù)字化所取代，而文物價值是不可再生的，保存文脈，要把原物保存下來。而舊書的文物價值加以宣傳，也是能夠吸引年輕人的一個點。”
上海博古齋拍賣有限公司副總經(jīng)理吳曉明發(fā)現(xiàn)，隨著年輕人興趣、審美的轉(zhuǎn)移，古舊書業(yè)從業(yè)者應(yīng)該對舊書的價值有新的認知。比如一本1928年出版的邵洵美詩集《花一般的罪惡》，就年代來看，算不上古籍珍本，只能算作舊平裝，但這本讓人第一眼就覺得“很美”的舊書最后落槌近30萬元；一本徐志摩題贈的《志摩的詩》同樣拍出高價。“從這些出版物里可以看到，新文學和傳統(tǒng)文化并不割裂，而今天的年輕人可以從新文學進一步向傳統(tǒng)文化摸索，通過價格引導發(fā)現(xiàn)價值，進而追索文化的本質(zhì)。”
“參考國際古舊書市場的通行觀念，進一步區(qū)分古書、珍本書、稀見本和一般家庭、個人的舊書，大規(guī)模的折價書等不同概念，進一步個性化、細化，設(shè)計不同的營銷策略，推送不同的銷售內(nèi)容與服務(wù)。”徐雁建議。
“我們一般認為，拍賣可能比較高大上，但其實在日本，舊書業(yè)的分層做得很好，拍賣會既有高端的，也有基礎(chǔ)大眾和特色門類的。這些經(jīng)驗可以供我國舊書行業(yè)參考。”吳曉明說。
“線上線下結(jié)合，在舊書行業(yè)也是趨勢。”孔夫子舊書網(wǎng)創(chuàng)始人孫雨田說，孔網(wǎng)舉辦的“舊書新知”進校園市集，在小紅書發(fā)起互動，打卡送書，利用年輕人喜歡的社交平臺開展宣傳，取得良好效應(yīng)。“‘舊書新知’系列活動開展以來，孔夫子網(wǎng)的注冊用戶明顯年輕化，調(diào)動起了普通書友的熱情，去年5月以來新增130萬用戶，40%為30歲以下。”
“讓舊書跟上潮流，適應(yīng)數(shù)智時代，上海有很好的土壤。”王雪霞說。
“眼下‘博物館熱’，舊書和博物館一樣有傳承文化的屬性，完全可以利用業(yè)態(tài)融合效應(yīng)，走進博物館。”上海魯迅紀念館研究館員樂融說。
“古舊書刊是有生命力的，也有很好的文化承載價值和環(huán)保意義。”上海市書刊發(fā)行行業(yè)協(xié)會會長李爽介紹，據(jù)協(xié)會調(diào)查，截至2024年年底，上海古舊書業(yè)包括舊書店、舊書市集、兼營二手書的舊貨店、舊貨交易市場、花鳥市場、小商品市場等店檔攤點等共有159處。上海的古舊書業(yè)在保持傳統(tǒng)特色的同時，要不斷探索新的發(fā)展路徑。近期，上海市書刊發(fā)行行業(yè)協(xié)會將成立古舊書業(yè)工作委員會，評選“舊書新知 上海市特色舊書店”，建立古舊圖書業(yè)務(wù)專家?guī)欤M一步促進古舊書業(yè)健康發(fā)展。
“希望更多年輕人到舊書店聞聞舊書的味道。”陳子善說，“巴黎有塞納河，上海有蘇州河，舊書市集一定要辦下去。”
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記者丨解放日報 施晨露
來源丨上觀新聞
編輯丨王越月
編審丨郭文君
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