8月20日，國(guó)產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》正式解鎖。一時(shí)間，“悟空”霸屏各大熱搜榜單。游戲設(shè)計(jì)取景參考并還原了多地風(fēng)貌，享有“中國(guó)古代建筑藝術(shù)寶庫(kù)”之譽(yù)的山西，是游戲中出鏡率最高的地區(qū)。網(wǎng)友喊話：“山西文旅，這潑天的富貴一定要接住了”……
文旅+游戲升熱度
8月20日，古建筑愛(ài)好者凌女士正在晉城玉皇廟游覽，這是她第二次來(lái)，游客明顯感覺(jué)比前幾年多了，“二十八宿彩塑的屋子，站20個(gè)人感覺(jué)就有點(diǎn)擁擠?！绷枧块_玩笑說(shuō)，“我算是在流量引爆前錯(cuò)峰出游了吧。”
這一天，《黑神話：悟空》正式向玩家開放。游戲中對(duì)大量中國(guó)古建筑進(jìn)行了精細(xì)還原，從千年古剎到宮殿樓閣，從五脊六獸到斗拱雕花。游戲在全國(guó)選取了至少36處古建筑作為游戲背景和元素，游戲中的“亢金龍”靈感，正來(lái)源于晉城玉皇廟二十八宿彩塑，廟內(nèi)所珍藏的宋、金、元不同時(shí)期的彩塑精彩絕倫，具有極高的歷史價(jià)值和審美價(jià)值。
值得一提的是，《黑神話：悟空》目前公布的取景地中，山西多達(dá)27處，如玉皇廟、崇福寺、小西天、鐵佛寺、雙林寺等。也因此有了網(wǎng)友的喊話：“山西文旅，這潑天的富貴一定要接住了”……
山西是中國(guó)古建筑遺存最多的省份，且時(shí)代序列完整、形制齊全，以木構(gòu)建筑為主的雕塑藝術(shù)和彩塑藝術(shù)完美結(jié)合，堪稱“中國(guó)古代建筑藝術(shù)寶庫(kù)”和“彩塑藝術(shù)博物館”，數(shù)量與密度居全國(guó)之首。
山西現(xiàn)存古建筑2.8萬(wàn)多處，其中元以前木結(jié)構(gòu)古建筑遺存495座，占全國(guó)總數(shù)的80%，全國(guó)僅存的3座唐代古建全部在山西，明、清時(shí)期的古建筑數(shù)量龐大。網(wǎng)上流傳著一種說(shuō)法，山西古建筑數(shù)量太多了，從唐至清各個(gè)時(shí)期的建筑沒(méi)有出現(xiàn)斷層，一座不起眼的小山村或許就留存著精妙絕倫的絕世孤品，明、清時(shí)期的建筑都排不上號(hào)。
《黑神話：悟空》研發(fā)團(tuán)隊(duì)花了數(shù)年時(shí)間，在各地取景，通過(guò)實(shí)景掃描技術(shù)，把古建筑、雕塑等模型上傳到游戲中，并經(jīng)過(guò)一系列技術(shù)處理，實(shí)現(xiàn)真假難辨的游戲畫面。《黑神話：悟空》游戲美術(shù)負(fù)責(zé)人曾提到，他們?cè)噲D創(chuàng)作一些游戲中的古建筑內(nèi)容，但最終發(fā)現(xiàn)現(xiàn)存的文物本身就足夠吸引人。
8月20日，山西省文化和旅游廳的B站官方賬號(hào)發(fā)布與游戲聯(lián)動(dòng)的內(nèi)容并提到，黑神話主題旅游路線即將發(fā)布，跟著悟空游山西，共賞山西古建。
山西文旅和游戲《黑神話：悟空》的聯(lián)動(dòng)，有跡可循。去年的8月20日，山西省文化和旅游廳的B站官方賬號(hào)發(fā)布了一則山西古建的宣傳視頻，其中展示了游戲《黑神話：悟空》的實(shí)際取景地古寺、古塔的場(chǎng)景對(duì)比，視頻瀏覽量近200萬(wàn)。
上為游戲場(chǎng)景，下為大同懸空寺 圖源：青海日?qǐng)?bào)
據(jù)山西省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，早在4年前，省文化和旅游廳已與游戲創(chuàng)作方對(duì)接，就如何在游戲中宣傳山西傳統(tǒng)文化和人文古建達(dá)成意向，由此開始一場(chǎng)虛擬與現(xiàn)實(shí)、游戲與文旅的“雙向奔赴”。游戲成為傳統(tǒng)文化和當(dāng)代年輕人對(duì)話的橋梁，傳統(tǒng)文化在數(shù)字時(shí)代煥發(fā)生機(jī)活力。這種跨媒介的文化表達(dá)，以數(shù)字創(chuàng)意塑造文化自信。
目前公布的取景地信息顯示，《黑神話：悟空》在全國(guó)范圍內(nèi)選取的36處古建筑游戲背景，包括四川的安岳茗山寺、重慶的大足石刻、杭州的靈隱寺、麗水的時(shí)思寺等。
多地文旅主管部門似乎嗅到了“流量”的味道，紛紛借勢(shì)營(yíng)銷。8月19日，湖北襄陽(yáng)文旅發(fā)布了視頻《黑神話：悟空》外傳之《黑神話：襄陽(yáng)》，歡迎各位“天命人”在西行的路上也來(lái)襄陽(yáng)看看。網(wǎng)友熱評(píng)：“襄陽(yáng)文旅也太會(huì)蹭熱點(diǎn)了吧”。江蘇連云港花果山景區(qū)也發(fā)布消息，《黑神話：悟空》通關(guān)者可免費(fèi)獲得門票……
中國(guó)旅游景區(qū)協(xié)會(huì)景區(qū)文化遺產(chǎn)保護(hù)與利用專委會(huì)秘書長(zhǎng)黎筱筱也提到，“通過(guò)游戲場(chǎng)景來(lái)營(yíng)銷文旅，這幾年也不太新鮮了，但實(shí)際上對(duì)線下導(dǎo)流的效果不好評(píng)估，可能是因?yàn)樗鎸?duì)的客群有差異?！?/span>
“小眾”古建被看見(jiàn)
8月22日，2024數(shù)字文旅品牌創(chuàng)新大會(huì)在太原舉辦，開幕式上，“跟著悟空游山西”活動(dòng)正式啟動(dòng)?；顒?dòng)包括“跟著悟空游山西”主題線路發(fā)布，線下通關(guān)文牒、通關(guān)信物卡（明信片）免費(fèi)發(fā)放線下裝置打卡，主題周邊發(fā)布等。同時(shí)，活動(dòng)邀請(qǐng)全網(wǎng)博主線下探索打卡山西，邀請(qǐng)游客參與內(nèi)容創(chuàng)作贏取免費(fèi)主題周邊。
“這次《黑神話：悟空》的熱度，山西文旅部門和游戲的聯(lián)動(dòng)，肯定會(huì)帶來(lái)一波古建筑旅游的熱潮?！睍x行記研學(xué)中心文史顧問(wèn)楊杰說(shuō)。
楊杰提到，山西古建筑“寶貝”太多。走在佛光寺東大殿下面，巨大的飛檐如同一只鯤鵬把人庇護(hù)在翅膀之下，那種磅礴、自信、優(yōu)雅的盛唐之風(fēng)，撲面而來(lái)……梁思成先生把佛光寺東大殿稱為中國(guó)古代建筑第一瑰寶，因?yàn)榈钪杏兴慕^：唐代木構(gòu)建筑、彩畫、彩塑和題記。這四樣原汁原味的唐代文物，能有一樣保留至今已極其難得，它們同時(shí)匯聚在東大殿之內(nèi)，這是歷史遺留下的珍寶。隰縣小西天，堪稱“中國(guó)懸塑藝術(shù)之絕唱”。這個(gè)僅有169.6平方米的殿堂內(nèi)，彩塑數(shù)量就占了山西省明清彩塑作品的4%以上，滿壁神佛，呼之欲出。長(zhǎng)治觀音堂，僅有60多平方米的殿堂內(nèi)，卻聚集了500余尊塑像，彩塑和懸塑交相輝映，姿態(tài)萬(wàn)千……
“原來(lái)《黑神話：悟空》里的場(chǎng)景都是真實(shí)存在的。”“久等了，讓我們跟著《黑神話：悟空》游山西”……社交媒體上，一些游客已經(jīng)分享了他們探訪游戲中古建筑實(shí)景的經(jīng)歷。
“其實(shí)古建筑旅游隨著游客文化素養(yǎng)的整體提高和近年來(lái)國(guó)潮風(fēng)的興起，已經(jīng)從過(guò)去非常小眾的旅游產(chǎn)品發(fā)展成為深受游客喜歡的一類主題性旅游產(chǎn)品。以前喜歡古建筑的游客以中老年群體居多，但現(xiàn)在年輕群體的比例也逐漸提高，無(wú)論在大學(xué)生的特種兵旅游還是City Walk中，都能看到古建筑等文化遺產(chǎn)穿插其中?！?strong>華東師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)部副教授黨寧說(shuō)。
古建科普博主楊大煒?lè)Q：“在社交媒體時(shí)代，再也沒(méi)有所謂小眾景區(qū)了。前些年，應(yīng)縣木塔、佛光寺這些景點(diǎn)都沒(méi)什么游客，現(xiàn)在游客越來(lái)越多了?，F(xiàn)在每到節(jié)假日，懸空寺經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)大量游客在排隊(duì)等候上山的景象?！痹谒磥?lái)，社交媒體的傳播起到了重要作用。
云岡石窟、應(yīng)縣木塔、懸空寺、鸛雀樓景區(qū)等游戲取景地是較為成熟的景區(qū)，這幾年的旅游熱度一直很高。楊大煒提到，山西還有不少古建筑地處偏遠(yuǎn)，地理位置分散，交通不便、當(dāng)?shù)芈糜谓哟O(shè)施不足，知名度也一般。另外，講解也是一個(gè)問(wèn)題，如果沒(méi)有好的講解，就無(wú)法傳達(dá)出古建筑的精髓和內(nèi)涵。他也注意到，相當(dāng)一部分游客是來(lái)打卡的，拍拍照片就走了。
相關(guān)配套需提升
梁思成和林徽因曾先后4次來(lái)到山西進(jìn)行古建筑調(diào)查?！爸刈吡毫致贰笔菚x行記研學(xué)中心推出的一款產(chǎn)品。中國(guó)旅游報(bào)記者注意到，這款產(chǎn)品涉及的古建筑包括晉祠、邊靖樓、云岡石窟、華嚴(yán)寺、普化寺、懸空寺、應(yīng)縣木塔、佛光寺、南禪寺，集中在大同、忻州一帶。這樣的主題產(chǎn)品面向古建筑愛(ài)好者，對(duì)于山西浩如煙海的古建筑資源而言，只是滄海一粟。
“從體驗(yàn)的深度上來(lái)看，真正的古建筑‘發(fā)燒友’還是少數(shù)。有一些歷史文化價(jià)值極高的古建筑，此前旅游吸引力或者知名度并不高，可達(dá)性也不一定很強(qiáng)，養(yǎng)在深閨人未識(shí)。相信它們?cè)谖磥?lái)會(huì)得到古建筑旅游愛(ài)好者和旅游開發(fā)主體的重視，會(huì)陸續(xù)綻放光彩?！秉h寧說(shuō)。
“這些古建筑在《黑神話：悟空》中的再現(xiàn)，看上去非常美，沉浸式十足。但如果現(xiàn)實(shí)中去旅游，可能感覺(jué)不到那種氛圍?！睏畲鬅樚寡?，體驗(yàn)古建筑的美是體驗(yàn)整體的美感，是古建筑與其周邊環(huán)境的和諧融洽，這需要氛圍感的營(yíng)造、細(xì)節(jié)的用心打磨?！拔医?jīng)?？吹揭粋€(gè)優(yōu)美的古建筑門前矗立的電線桿或者水泥墩、垃圾桶很粗糙，廁所衛(wèi)生也不敢恭維。”
“我們?cè)谏缃黄脚_(tái)上看到的一些古建筑景區(qū)‘美照’大多經(jīng)過(guò)了精心的裁剪、美化，選取的拍攝角度需要避開一些‘礙眼’的元素?！睏畲鬅樚寡?，如今越來(lái)越多相對(duì)“小眾”的古建筑浮出水面，被大眾看見(jiàn)，這是一件好事，但總體的文化體驗(yàn)感有待提升。
采訪過(guò)程中，多位旅游業(yè)內(nèi)人士提到，大部分古建筑景區(qū)目前還是門票經(jīng)濟(jì)，服務(wù)意識(shí)較差，游客二次消費(fèi)動(dòng)力不足。
游戲是第九藝術(shù)，這意味著玩家不只是玩游戲，還能在游戲里感受到震撼的場(chǎng)景，是體驗(yàn)感很強(qiáng)的“云游”。
“《黑神話：悟空》也是一款優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品，用世界品質(zhì)，講中國(guó)故事。我覺(jué)得古建筑景區(qū)可以向這些優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品學(xué)習(xí)?！睏畲鬅樥f(shuō)，無(wú)論是旅游還是游戲，都屬于體驗(yàn)性產(chǎn)品，這類產(chǎn)品的共同點(diǎn)就是“造夢(mèng)”，讓消費(fèi)者能夠沉浸其中，收獲體驗(yàn)和滿足。“古建筑是有待挖掘、開發(fā)的文化寶庫(kù)，從中可以衍生出有深厚文化內(nèi)涵、體驗(yàn)感強(qiáng)的文創(chuàng)產(chǎn)品、研學(xué)內(nèi)容等，這需要景區(qū)沉下心來(lái)做好服務(wù)、打磨內(nèi)容?！?/span>
游戲科學(xué)創(chuàng)始人兼《黑神話：悟空》游戲制作人馮驥此前就透露，《黑神話：悟空》每小時(shí)游戲時(shí)長(zhǎng)開發(fā)成本超過(guò)2000萬(wàn)元，整個(gè)開發(fā)過(guò)程跨越了7年。制作方的誠(chéng)意和用心可見(jiàn)一斑。
“古建筑旅游熱度會(huì)上漲，但做好文物保護(hù)是前提?！睏罱芴岬剑脭?shù)字技術(shù)創(chuàng)新游客參觀模式，開發(fā)沉浸式產(chǎn)品，可以有效緩解旅游與文物保護(hù)間的矛盾，為文化遺產(chǎn)的有效保護(hù)和利用提供新思路。
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記者丨曹燕
來(lái)源丨中國(guó)旅游報(bào)
編輯丨錢夢(mèng)童
編審丨郭文君
