【編者按】黨的二十大報告指出,“加強國際傳播能力建設，全面提升國際傳播效能，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權”。作為提升上海城市軟實力的重要工作項目之一，上海首創全國首個城市形象數字傳播平臺IP SHANGHAI。平臺由中共上海市委宣傳部、市委外宣辦公室主辦，著力打造具有全球影響力、凸顯中國和上海特點的城市形象資源全庫，并逐步建成聚合征集、共享傳播、孵化創新的城市形象內容生態系統，探索人人創作、人人展示、人人分享的國際傳播新模式。依托該平臺，上海組織“中華文化走出去”專項扶持資金項目申報和“銀鴿獎”評選，不斷發掘和聚合國際傳播IP，積極探索以國際語言演繹中華文化，形成并完善國際傳播頂層設計的“上海模式”。
日前，2022年上海市“中華文化走出去”專項扶持資金項目申報、“銀鴿獎”評選已結束。來自國際傳播領域的專家，從中華文化國際表達、推廣推介“雙創”演繹、全球敘事能力建設、擴大國際“朋友圈”四大方向，解讀上海國際傳播能力建設的創新做法和生動案例。今刊發四位專家文章，以饗讀者。
創新國際傳播 打造全球敘事體系上海范本
符湘林
敘事，簡而言之，就是“講故事”。聽故事、講故事，是我們認識世界的基本途徑。人們善于理解故事，歷史上偉大的演講者都深諳這個傳播之道。從2022年上海市“中華文化走出去”專項扶持資金入選項目和“銀鴿獎”獲獎作品中，我們不難發現：著眼于“全球敘事能力建設”，上海在如何講好中國故事，傳遞中國聲音，推動中華文化走出去方面進行了大膽探索和創新，取得了豐碩成果。在百年未有之大變局的當下，這些成果尤為可貴。
在“如何講”上，堅持三大創新
善用“老外”視角。“老外講故事”是上海國際傳播的一大特色。上海的發展吸引了越來越多的老外來講述他們親身經歷的上海故事，不僅有網紅，還有企業高管，不僅有“旁觀者”，更有“融入者”。例如“在上海，為全球”，作為中國首個以城市IP為主題、以企業發展為案例的大型全球傳播案例征集活動，吸引歐萊雅、勃林格殷格翰、拜爾斯道夫等跨國企業高管，通過分享企業作為城市高質量發展見證者、共創者和共享者的生動案例，講述“在上海，為全球”的實踐故事。這也是全國首個城市形象資源共享平臺IP SHANGHAI探索孵化城市IP的新途徑。
運用平臺思維。基于互聯互通互動的平臺思維，我國網絡小說在海外大受歡迎。2022年上海市“中華文化走出去”專項扶持資金入選項目和“銀鴿獎”獲獎作品中也不乏此類案例。閱文集團旗下起點國際，立足平臺推出“全球作家孵化項目”，通過開放海外用戶原創功能，支持和培養海外原創作者，讓全球讀者在文學的海洋中感受世界多元文化的魅力，實現從“走出去”向“走進去”的轉變。
科技賦能傳播。科技推動傳播方式變革，通過科技賦能，“最上海·蘇州河”全媒體大直播項目變成傳播科技手段創新的演示臺。流動演播室、虛擬主播，虛實相生，讓蘇州河國風主題曲在不同“世界”維度鏘然奏響；科技創新催生全國首款主打人民城市實踐概念的IP SHANGHAI數字藝術品“申生不息”，在數字生態領域唱響主旋律。
在“講什么”上，用好三種資源
城市記憶。構建中國敘事體系，不能脫離“記憶”。圍繞上海城市根脈，閔行區制作了首部國際傳播新媒體視頻產品——“上海之本、未來之城”數字藝術長卷，生動展現了發生在閔行土地上的歷史故事。鑒古知今，講述城市文化故事要善于將隱藏在城市記憶深處的故事講好。每座城市都有豐富、精彩、打動人心的往日故事，通過這些故事能將城市價值更好推廣，城市形象更好展示。
人民記憶。構建中國敘事體系，不能不講述新時代十年的偉大變革。選取普通人視角，讓新時代十年的偉大變革更加形象生動。例如《百姓話思想》系列短視頻，通過展現不同領域、不同行業的普通人在上海的工作、生活，讓百姓談思想、談變化，用鮮活樸實、生動具象的百姓故事，闡釋習近平新時代中國特色社會主義思想在上海的生動實踐，闡釋新時代十年的偉大變革。
中華記憶。構建中國敘事體系離不開中國上下五千年的話語資源——可以是小說、詩詞等文學作品，也可以是建筑語言，還可以是其他。微紀錄片《凝固的詩·探秘中國民居之美》用傳統建筑語言吟出了“詩”的藝術美感與文化內涵，讓更多外國人了解中國的傳統建筑，了解中國文化，了解中國人骨子里的堅守、責任和情懷，體現中國人美美與共、天下大同的價值觀追求。
在“找共通”上，做到三維度共鳴
理想共鳴。上海是改革開放的排頭兵，是中國式現代化的“開路先鋒”，上海國際傳播在描畫未來美好愿景上理應勇往直前。首屆世界設計之都大會通過近300位來自國內外設計界和產業界領袖的智慧分享，數百項令人振奮的最新設計成果展示，為全球設計界尋找未來美的共鳴；《上海：科學家培育之城》用約800個單詞和3幅圖片描繪了上海凝聚科技創新人才的美好圖景。
主張共鳴。面向未來的中國敘事體系是體現更多中國主張的敘事體系。上海電氣集團聚焦產業低碳化、數字化轉型，推出生物多樣性H5交互設計“‘碳’索未來”，并在海外主流社交媒體平臺Facebook傳播。通過創意設計吸引海外用戶關注，喚醒海外用戶生物多樣性保護意識，探索建立上海與全球生物保護的鏈路，為體現中國主張做出表率。新時代呼喚更多體現中國主張、引發全球共鳴的國際傳播好作品好內容好項目。
價值共鳴。面向未來的中國敘事體系是能夠引起價值共鳴的敘事體系。上海國際傳播注重挖掘體現共同價值的作品，融媒體作品《盲人兄弟的上班路》即是一例。該作品用文字和視頻記錄下上海熊爪咖啡種子店盲人雙胞胎兄弟工作日常，向世界生動展現自信自強、包容關愛的共同價值觀。有TikTok網友評論道：“This is heart touching.”（這個故事太打動人心了。）
加強國際傳播能力建設，促進對外文化交流和多層次文明對話，是不斷增強中華文明傳播力影響力、提升國家文化軟實力的重要途徑，也是推進文化自信自強、加快建設社會主義文化強國的必然要求。為增強上海全球敘事能力和國際傳播能力，上海專門設立“中華文化走出去”專項扶持資金和“銀鴿獎”。上海應該成為可信可愛可敬中國故事的最佳講述者。上海有這樣的傳承，也有這樣的職責，更有這樣的使命。
（作者為上海格物文化發展研究院院長）
“雙創”之花為高水平“走出去”賦能
李艷麗
開放、創新、包容已成為上海最鮮明的品格。這樣的城市品格厚植于上海的文化土壤，為涵育中華文化創造性轉化、創新性發展的“雙創”之花創造了有利條件。2022年上海市“中華文化走出去”專項扶持資金項目申報和“銀鴿獎”評選，通過甄選一批優秀的“雙創”項目和作品，彰顯這朵“雙創”之花的上海魅力，值得稱道。
推動海派“雙創”演繹
海派文化是上海近代化過程中的產物，海派故事體現了近代以來的現代化進程、開放包容的精神和多元的文化形態，為講好上海城市故事提供了豐富內涵。關于海派文化的內涵和價值，在不同時代、不同領域甚至不同語境下各有不同，并不斷損益、代謝、嬗變、拓展和深化。厚植海派文化底蘊，做法之一就是用“雙創”將其豐富內涵演繹出來。
比如，二戰時期上海向避難的猶太人敞開懷抱。海派的內涵表現為善良、寬容、大度。“猶太人在上海”系列視頻與《幸存者之歌》音樂會、音樂劇《上海奏鳴曲》等，以不同形式講述這一段歷史，在敘述二戰時期猶太人于上海生活的歷史故事中，生動詮釋了中外人民的深厚友情，并表達出構建人類命運共同體的美好愿望。
在日常生活語境下，海派文化表現為內化的城市基因。開放包容的土壤，舶來了咖啡“滋味”，并任由這“滋味”落地生根，喝杯咖啡已深入上海城市文化肌理。咖啡文化成為中外共通的語言，一杯一杯咖啡、一個一個咖啡館成為人們暢言交流的情感紐帶，成為大家創新實踐的靈感源泉，見證著城市與個體彼此溫暖、相互成就，亦如上海日報的《理想咖啡館》項目所寄予的“美的表達”一般，以咖啡為媒，為世界讀懂中國增添新注腳，架起跨文化的橋梁。
新時代的海派“雙創”不僅在紀錄片里，在音樂劇里，在咖啡館里，還在“設計之都”里。上海設計之都促進中心借米蘭時裝周，向世界展示上海五大新城建設的亮點，從服飾、美妝、家居、建筑之美到文化之美，講述蘊藏在產品背后的中國智慧和文化，潤物無聲地傳播上海之美和中國的美學理念。
深化文明交流互鑒
優秀傳統文化是中華民族的突出優勢，是我們在世界文化激蕩中站穩腳跟的根基。上海出品的《新神榜：楊戩》以《山海經》等中國古籍為歷史背景，對經典中國故事進行了獨特而精彩的改編，讓國際社會更好了解中國神話。片中的美術、特效無不取材于傳統美學，而新技術的運用更是賦予作品“雙創”新的色彩。華麗的舞蹈源自敦煌石窟的飛天和三國詩人曹植的《洛神賦》；“水墨太極圖大戰”等采用升級版三維渲染水墨視效，數字賦能滿足了觀眾對于東方神話的瑰麗想象，在東方神話故事的精神內核基底上，詮釋親情與守護；配樂則綜合調用搖滾、爵士、中國傳統樂器等多種元素，呈現一場視聽盛宴。
東方神話劇《與君初相識》《恰似故人歸》，以《山海經》中鮫人和九尾狐作為男女主角的創作藍本，創新了一部“美人魚王子”的東方童話，引發海外觀眾眾多二次創作與傳播；《中華武魂》打造武術文化全球傳播的上海方案，與國際武術聯合會、世界武術冠軍、國內外新媒體武術網紅密切合作，與少林寺、上海精武體育總會共同生產內容，闖出新模式；自得琴社首創古畫風格音樂視頻形式，將中國古代復原裝束與國風音樂巧妙融合，營造出典雅韻味的視聽效果。
“上外+”多語種國際傳播品牌建設更是將文明互鑒的影響力提升到了戰略層面，成功打造了一支國際傳播實踐與研究團隊。
凝聚“人人”國際傳播力量
當代網絡社會打破了文化的壁壘，編織起新的認同。以“故事”起共鳴，由“人民”來主創，這是上海國際傳播、上海城市形象塑造一大特色。
紀錄電影《時光機》是上海京劇院導演馬科確診阿爾茲海默癥后，攝影師馬良為了幫助父親找回失去的記憶而講述的父子故事，不僅超越了地域的狹隘性，也展現了中國的傳統與當代藝術的優美。超越國境的人間情感，令其收獲美國艾美獎杰出藝術文化類紀錄片等二十多項國內外電影節展獎。美國哥倫比亞廣播公司（CBS）評論：“細膩的電影，視覺卻極其驚人，以藝術向衰老過程中寸步困難的艱辛，奮起而戰。”《時光機》關注高齡化社會中的認知癥問題，展現了藝術為生活服務的真諦。
堅持“人民城市”的文化發展導向，依托IP SHANGHAI平臺凝聚“人人”國際傳播力量，匯聚人們對美好生活的新期待，表達共建人類命運共同體美好愿望。這就是上海。
（作者為上海社會科學院文學研究所副研究員）
多用善用“第三只眼”，讓老外不見外
馮翔
習近平總書記近年來多次強調，要采用貼近不同區域、不同國家、不同群體受眾的精準傳播方式，推進中國故事和中國聲音的全球化表達、區域化表達、分眾化表達，增強國際傳播的親和力和實效性。當今中國已與世界緊密聯系在一起，中國需要向世界展現真實的自我，世界渴望更好地了解中國。我們回應海外關切的最有效方式之一就是把中國人的真實生活情景和社會發展樣貌展現在全球受眾面前，通過客觀記錄生活場景、對話普通民眾來呈現真正的中國故事。
上海是一座開放、創新、包容的城市，她的發展代表了中國的發展進程。作為世界觀察中國的一扇重要窗口，上海理應不斷增強全球敘事能力，講好中國故事。
為鼓勵國際友人更好融入在華本地生活，通過“人”的具體行為走進國際主流圈層，2022上海市“中華文化走出去”專項扶持資金項目和上海市“銀鴿獎”甄選出國際傳播好作品好內容好項目，鼓勵更多國際友人成為上海故事的生動敘述者，通過他們的視角，深入上海每一個“現場”，傳播推廣上海城市精神與城市品格。
鼓勵發掘更多老外講述者
中國開放的大門越開越大，與世界的交往愈加熱絡與頻繁，越來越多的外國人與上海發生著聯系。他們中有普通人，有各領域專家學者，有國際傳媒人士。在與上海的交往中，他們或收獲了美好的回憶，或獲得了事業成功，或實現了人生夢想。他們擁有“講好中國故事”的獨特優勢。相同的成長環境和社會文化背景，讓他們在與海外受眾，特別是其母國受眾交流時，沒有思維方式和語言習慣的障礙，講述內容更易被接受。他們在上海親歷的故事也更具說服力。憑借著獨特的視角，擅長的表達方式和熟悉的敘事方法，這些國際友人正成為上海故事最重要、最直接、最權威的講述者群體。
以老外視角傳播中華文化
“在滬涉外社群信息服務與國際傳播”從改變國際傳播主體這一“新觀念”入手，讓百名在上海的“老外”感知上海、體悟上海、認知上海。通過開展“外籍視角講述中國故事”“外籍人士系列專訪”“國際社群溝通”等系列活動，發揮新媒體平臺優勢和KOL&KOC力量，以“老外”視角傳播中華文化，展示上海城市形象。
“外國人眼中的上海視覺展（長寧篇）”運用視覺展這一“新手法”，借助長寧區內駐滬總領館和駐滬機構的資源優勢，讓各種影像元素的“場景效應”作用于在滬外籍人士。這些國際友人既是上海改革發展的親歷者，也是參與者，通過視覺展，讓更多國際友人多角度多層次了解上海、傳播上海，打造上海文化新IP。
“愛上海的理由”青少年英語國際傳播項目的影響力同樣不可小覷。項目采用“中外青少年講故事”的獨特表現方式，培養和引導中外青少年用“國際化+年輕態”的思維、視角和表達，以英語短視頻為載體，讓每個孩子用90秒向世界展示一個愛上海的理由，向世界講述上海故事。
做好老外講中國故事文章
進入新時期，上海正努力把“老外”講中國故事這篇大文章做得更好，進一步向全世界講好中國故事、上海故事。
首先，請進來。除了各國駐滬領館官員、友城駐滬代表、跨國企業家代表和國際頂流文化傳媒大咖外，上海尤其重視發揮“普通外國人”和“國際專家學者”的力量。“普通外國人”尤其是常駐上海的“普通”外籍人士了解上海，對上海有很深的感情。“國際專家學者”在自己擅長的領域具有權威性和較高知名度，觀點和言論更有說服力。上海面向全球廣發“英雄帖”，邀約這些國際友人成為上海故事和中國故事的生動講述者。
其次，推措施。針對國際友人的特點，上海正在謀劃更好借用“第三只眼”看上海的相關扶持措施和產業政策，鼓勵他們以多元化、多樣化、多層次的內容生產與傳播，把“外國人但不是外人”特色做到極致。上海尤其重視不讓相關措施條款成為“睡美人”，在條款出臺的同時不斷提升社會知曉度，以使更多喜愛上海的國際人士能夠留下來，融進來。
第三，搭平臺。上海正在不斷推廣上海城市形象資源共享平臺IP SHANGHAI，主動從貼近國際受眾接受習慣出發，幫助外國講述者挖掘合適素材，并不斷擴大IP SHANGHAI平臺在外國人群中的知曉度。與此同時，IP SHANGHAI正在搭建自己的“專業用戶生產內容模式（PUGC）”，構建國際創作者自發傳播的生態體系，吸引各種喜愛上海的國際創作者們通過IP SHANGHAI將內容和創意展示出來。這一國際友人自發傳播上海故事的過程，正在吸引國際內容創作者來到上海扎根并生長，未來上海將涌現出更多全球內容創作者國際孵化培育基地，真正展現“海納百川”的上海DNA。
（作者為歐洲城市比較研究院上海分院院長）
在價值融合中講好中國故事中國精神
夕言
今天的中國正在發生偉大的歷史性變革，正在日益走近世界舞臺中央。在這個過程中，怎樣讓中國故事傳播開去，入眼入耳；如何讓中國價值表達開來，入腦入心，需要我們圍繞國際傳播的特點與規律，聚焦共同價值，為中華文化“走出去”把準脈。
尋找共同價值，創新國際表達
習近平總書記關于“全人類共同價值”的重要論述，對于做好國際傳播工作，具有重要的指導意義。在國際傳播中，我們要善于尋找全人類共同價值的著力點，加大傳播力度，在價值融合中講述中國的精彩故事，展現中國的良好形象。2022年上海市“中華文化走出去”專項扶持資金入選項目和“銀鴿獎”獲獎作品中，英雄聯盟職業聯賽(LPL)海外流平臺建設項目遵循了這個思路，通過追尋電競與中華文化的價值融合點，推動中華文化更好走出去。上海出品的爆款游戲《原神》，在畫面設計、角色人物設定和原創音樂制作上，彰顯了鮮明的中華優秀傳統文化特色，讓全球玩家在游戲世界中，充分體驗中華文化，深度領略中國精彩。
2023年2月13日兩大體育新聞引發海內外關注。中國球員吳易昺奪得ATP巡回賽男單冠軍，中國選手李培楠奪得星際爭霸冠軍。從吳易昺到李培楠，從《英雄聯盟》到《原神》，讓我們看到中國體育與游戲產業的蓬勃發展，也讓我們看到聚焦人類共同價值的意義。傳統體育、電子競技、音樂抑或網游，都從不同層面體現了人類共同價值，因而獲得大眾喜愛。中國大力發展這些產業，鼓勵聚焦尋找共同價值，積極參與全球競爭、講述中國故事，是積極擁抱世界、融入世界的表現。
從共同價值入手，傳播中華文化
尋找共同價值并不是目的，重要的是從共同價值入手講好中國故事，傳播中華文化。相信大家都對《流浪地球2》印象深刻。這部中國出品的大片，從內核到制作再到國際話題性，都較好傳達了中國人的倫理觀和世界觀。《流浪地球2》與幾乎同期上映的好萊塢科幻大片《阿凡達2》展現出完全不同的價值觀：前者主張以實際行動將人類團結起來共渡難關；后者主張逃離地球，尋找并占領新的星球，沿襲了深入骨髓的西方文化胎記——“殖民”。中國哲學觀和世界更多從全人類高度思考問題，從人類文明史角度審視難題，從人類歷史實踐高度解決難題。
《流浪地球2》國內票房已經擠入歷史前十，海外票房已經突破1000萬美元，在國際市場擁有較高口碑。它的成功告訴我們，從共同價值入手，中國的故事、中國人的故事，也正是世界的故事、人類的故事。以此為出發點，2022上海市“中華文化走出去”專項扶持資金項目和“銀鴿獎”評選，發掘出一大批以國際化敘事向世界展示上海實踐、傳播人類共同價值的鮮活案例。如以加拿大蒙特利爾聯合國生物多樣性大會（COP15）為契機，把中國超大型城市的生態文明建設成果及其背后的價值理念傳遞給世界；舉辦首屆世界地理大會,把中國人的自然觀、地理觀與天下觀傳遞給世界；出版《虹橋故事——全過程人民民主基層實踐錄》，用立體生動的社區敘事，向世界講述最廣泛、最真實、最管用的中國式民主……
文明是多彩的，文明是平等的，文明是包容的，中華文明是在與世界文明交流、互鑒、融合、創新中不斷豐富、不斷發展的。向世界講述中國的精彩故事，重要的是在合作與交融中，把中國故事背后的道理，中國敘事背后的智慧，傳遞給全世界并獲得認同。上海的國際傳播，必須有使命在肩的責任與擔當。道阻且長，行則將至，行而不輟，未來可期。
（作者為華東師范大學中國政治戰略研究中心特約研究員）
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來源丨文匯報
編輯丨王越月
編審丨戴琪
