龍華廟會(huì)的一天，是從“吉祥出會(huì)”開(kāi)始的。一條桃花龍，龍首擺動(dòng)、龍尾飛舞。舞龍者從龍華廣場(chǎng)起始，途經(jīng)各家展位都會(huì)打個(gè)轉(zhuǎn)，圖個(gè)好彩頭，一路舞到商業(yè)體龍華會(huì)。
“五一”假期，逛龍華廟會(huì)成為市民度假的一個(gè)重要選項(xiàng)。
“五一”假期，2024上海龍華廟會(huì)在徐匯區(qū)龍華廣場(chǎng)舉行。今年首次擴(kuò)展空間載體，聯(lián)動(dòng)龍華會(huì)、塔影空間、朵云軒藝術(shù)中心、周信芳戲劇空間等網(wǎng)紅地標(biāo)。截至昨天上午已累計(jì)接待超過(guò)10.7萬(wàn)人次。
展位前，非遺盤(pán)扣第四代傳承人宋滔忙不迭地拿手機(jī)記錄。他說(shuō)，“出會(huì)”是廟會(huì)自明代以來(lái)就有的傳統(tǒng)，伴隨著各類(lèi)民間文藝表演，目的是為開(kāi)市祈祥。
龍華廟會(huì)在宋代漸成雛形，2008年被列入第二批國(guó)家級(jí)非遺名錄?！褒埲A廟會(huì)最初是形式創(chuàng)新，保留傳統(tǒng)文化內(nèi)核。但在‘新瓶裝舊酒’的過(guò)程中，又通過(guò)內(nèi)容的深層次挖掘，老故事里產(chǎn)生新東西，展示出‘舊瓶裝新酒’的一面?！庇忻袼讓W(xué)專(zhuān)家這樣注解。
以“新”打開(kāi)消費(fèi)市場(chǎng)
“車(chē)水馬龍連日盛，游人大半為探花?！鄙虾Ｊ械胤街巨k公室三級(jí)調(diào)研員沈思睿介紹，早年，龍華桃花名噪一時(shí)，當(dāng)時(shí)的廟會(huì)還是有著傳統(tǒng)本地特色和農(nóng)耕社會(huì)的顯著特點(diǎn)。售賣(mài)的貨品多為農(nóng)副產(chǎn)品，如竹木藤器、龍華稀布、瓜果菜蔬和凈素風(fēng)味小吃等。
宋滔由此想到創(chuàng)作以龍紋、桃花為特色的廟會(huì)主題盤(pán)扣，包括盤(pán)扣胸針、盤(pán)扣壓襟、盤(pán)扣耳環(huán)等。這也是這兩天年輕人問(wèn)價(jià)最多、賣(mài)得最好的系列。
現(xiàn)場(chǎng)，各類(lèi)非遺現(xiàn)身廟會(huì)。琺瑯、玉雕、琥珀、竹絲編、崇明土布、剪紙、拓印等可賞可玩，也讓年輕非遺傳承人們彼此看見(jiàn)，沉香香品制作技藝的區(qū)級(jí)非遺傳承人張晶，就與宋滔聊起盤(pán)扣與沉香如何更好結(jié)合。
宋滔今年帶來(lái)的香爐造型盤(pán)扣，就是和去年廟會(huì)“鄰居”中醫(yī)藥香品調(diào)制的一拍即合；一龍一鳳手繩，是與非遺藥斑布印染技藝的腦洞大開(kāi)。他有更大的底氣：不斷創(chuàng)新非遺，讓中國(guó)的標(biāo)志性元素，出現(xiàn)在國(guó)際時(shí)尚圈。
用“舊”沉淀人文價(jià)值
非遺傳承人馮清靜團(tuán)隊(duì)帶著國(guó)家級(jí)非遺“連四紙”趕來(lái)參加廟會(huì)，希望非遺技藝更多和消費(fèi)市場(chǎng)結(jié)合，“讓這些手藝傳承下去，也給我們提供創(chuàng)新的啟發(fā)”。
中國(guó)民俗學(xué)會(huì)副理事長(zhǎng)、華東師范大學(xué)終身教授陳勤建說(shuō)，民眾、展商對(duì)龍華廟會(huì)期待的是其洗盡鉛華之后所沉淀出的文化符號(hào)意味，也就是其作為傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)的意義與價(jià)值。
“這是當(dāng)下社會(huì)稀缺資源之一。”他提出遺產(chǎn)經(jīng)濟(jì)學(xué)觀點(diǎn)——尋找并塑造具有吸引力的核心意象，并強(qiáng)化龍華廟會(huì)的“品牌聯(lián)想”，將龍華地區(qū)的古樸氣質(zhì)、桃花元素、龍華塔廟前廣場(chǎng)空間等“內(nèi)外結(jié)合”。
近年來(lái)，龍華地區(qū)結(jié)合城市更新，向市民開(kāi)放龍華廣場(chǎng)，充分打開(kāi)了圍繞龍華寺、龍華塔的城市立面。去年國(guó)慶，龍華會(huì)“開(kāi)業(yè)即火”。歷經(jīng)多輪更新后的龍華名聲大噪，在空間上串聯(lián)起散落的文脈元素，也成為聯(lián)接“大徐家匯”地區(qū)與徐匯濱江的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。
“把握城區(qū)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、消費(fèi)升級(jí)新趨勢(shì)，‘老底子’廟會(huì)聯(lián)動(dòng)不同載體、不同內(nèi)容，通過(guò)傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化甚至中西方文化的碰撞，生出新意，推進(jìn)新時(shí)代節(jié)慶創(chuàng)新演繹步伐?！毙靺R區(qū)文化和旅游局副局長(zhǎng)蔣艷說(shuō)。
譬如當(dāng)下，把國(guó)際飯店蝴蝶酥周邊手袋背在身上、與《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》中的李白吟詩(shī)對(duì)話(huà)、在龍華街巷欣賞唐朝柘枝舞、去賣(mài)貨郎的籮筐挑件好物……蔣艷介紹，龍華廟會(huì)正主動(dòng)整合區(qū)域優(yōu)質(zhì)資源，擴(kuò)展合作邊界，還推出龍華廟會(huì)專(zhuān)屬消費(fèi)券，“文商旅”深度融合，形成新的增長(zhǎng)極，用東方詩(shī)意點(diǎn)燃Z世代的“年輕力”。
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記者丨王宛藝
來(lái)源丨文匯報(bào) 頭版
編輯丨王藍(lán)萱
編審丨戴琪
