安靜的午夜，5歲女兒終于熟睡，許苗從脖頸下抽出酸痛的手臂，揉了揉，打開了屬于自己的兩小時“自由時間”。她快速點擊閃爍的手機屏幕，打開第17集，追起了微短劇《閃婚后，傅先生馬甲藏不住了》，追劇過程中頻頻露出“姨母笑”。
這部微短劇，自今年8月份上線，短短24小時，充值流水便突破2000萬元，此后一路飛升，連續霸榜，成為短劇市場的“爆款”。劇情集霸總、閃婚、失憶、甜寵、先婚后愛等元素于一身。男主角孫樾飾演身家上億的總裁，女主角徐藝真飾演一位靠擺地攤謀生的女孩。
女孩將總裁錯認為相親對象。出于對女孩的興趣，總裁與她閃婚。隨著劇情發展，總裁身份暴露，一段前情也浮出水面——原來總裁和女孩在五年前便因偶遇有了孩子，只是總裁并不知情，女孩也因失憶忘記了……
嗑上頭的“真樾cp”讓許苗成功入坑微短劇。她告訴《新民周刊》，一部優秀的“下飯神器”，劇情自帶的神轉折、密集爆發的爽點恰好戳中她的“心巴”，臺詞更是年輕一代最好的“互聯網嘴替”。“一邊吐槽好土好土，一邊又想再看一眼。”
“上頭”的不僅有年輕人，大批中老年人也被輕松俘獲。《中國網絡視聽發展研究報告（2023）》顯示，截至2022年12月，中國短視頻用戶規模達10.12億，其中超過一半的短視頻用戶曾看過篇幅3分鐘以內的微短劇、泡面番等，19歲及以下年齡用戶收看比例超過五成。
為什么大家都愛看微短劇？復旦大學社會發展與公共政策學院心理學系吳國宏教授在接受《新民周刊》采訪時表示，觀眾把自己的欲望投射在主角身上，獲得感官和欣賞層面的滿足，類似于一種快速獲得多巴胺的腦部獎賞機制，進而讓觀者欲罷不能。
在短劇世界，觀眾們穿梭在被設定好的各個爽點里，體驗著重生、暴富、逆襲、打臉、復仇等各式各樣的虛擬人生。他們可以行俠仗義、霸氣反擊、輕易收獲一份圓滿的愛情，也可以登上人生巔峰、走向成功彼岸。
上圖：《閃婚后，傅先生馬甲藏不住了》。
密集“爽點” 及時行樂
很多人不理解，為什么那些月收入幾千的廠妹和小白領，會花大幾十元錢看一部內容老套、表演浮夸的網劇？愛上短劇的年輕人，圖的是一口爽快。
許苗，39歲，一家國企的培訓主管，平時工作朝九晚五，只有午休和睡前兩小時比較空閑。短劇二十分鐘看十幾集的篇幅節奏，恰巧與許苗碎片化的時間不謀而合。許苗第一次看微短劇，印象是男女主角特別有“cp感”，劇情不拖沓，不需要過度交代背景，有什么說什么，推進很快。據她觀察，一般短劇主要靠演員之間的對白推進劇情。
比如，一場豪門爭奪財產的戲份，可能主角們坐在別墅的沙發上，有幾個回合的沖突，一集劇情就完結了。然后，直接就跳到了下一環節。“簡單、直接、不費腦子，看起來有快感。劇情有點土，反倒可以忽略不計了。”
自從追了“真樾CP”的微短劇，許苗就沉浸在“一集十幾個爽點”的劇情里。“原來看三四十集的電視劇，等一個爽點要等好幾集，男女主之間的誤會怎么都解不開，讓人看得很憋屈，但微短劇5分鐘就有十個爽點。” 當時許苗看完了免費劇集，還在互聯網上付費購買了后續劇集。
“單個微短劇不貴，追的多了我就加了一個資源群，群里每天會有分享懸疑、恐怖、甜寵等各種類型的劇集。” 許苗自嘲變成了另一種“追星女孩”，她甚至還在長春電影節的微短劇單元給“真樾cp”投過票。“看著自家cp頂峰相見，有種莫名的養成系快感。”
大多數的認知里，年輕人入坑微短劇很合乎常理，但實際上，微短劇的受眾，還有一部分貢獻度來自于中老年人。瀟瀟媽媽李桂芳，在國有單位做行政，年底退休的她已經提前進入“休閑模式”。微短劇成為了她每日睡前必備節目，“一聽到手機消息，有劇集更新了，就會吸引她點進去，特別是推理劇，很想知道結果，就算熬夜也會看完”。
瀟瀟告訴《新民周刊》，媽媽入坑微短劇，純粹是大數據的精準投放，只要你點贊過或者完播過一條微短劇，就會持續記住你的喜好進行推薦，由于微短劇毛利極高，只要 ROI 高于 1.1 就會繼續投流。有數據統計，微短劇在2023 年初春節期間日耗規模為 3000w+，五一假期突破 4000w+，端午沖量至 6000w+，9 月大盤日均規模超 5000w。目前，爆款微短劇收入的85%用于推廣投流，很多人根本躲不開。
推流之后如何精準把握受眾需求，制作方也有自己的模型。在他們看來，微短劇的劇情的爽點，相對的是“虐點”，對于歷經生活洗禮的阿姨爺叔輩們，那些家長里短、婆媳矛盾、贍養問題、助人為樂，看似“劇情老套”“單調乏味”，卻總能被制作方反復拆解為多個單元，輕易調動受眾的情緒價值。
但情緒歸情緒，讓中老年微短劇愛好者充值還是很難的，瀟瀟說，媽媽雖喜歡看劇，但只看免費劇集，跳轉到付費她就退出了，她們不會像年輕人一樣找資源，大多是一部劇沒追完就轉頭去找新的免費劇集了，這點很佩服她。而據說，為短劇付費的大多數和花錢看（網文）的是同一撥人。年輕人和中年男人，花幾十塊看看爽劇很正常。
吳國宏認為，誰都可能看微短劇，但總體上應該更多是些“尋常人”，即不處在權力、財富以及各種世俗意義上的資源中心，不太會被關注的（大多數）人群。正因為微短劇針對的是世俗層面的普通人，所以，角色代表了普通人，卻能夠實現世俗意義上不容易實現夢想的主題，故而更容易得到受眾的青睞。
華東師范大學傳播學教授吳暢暢則認為，用精神分析或者傳播學的角度研究，微短劇的快感來自于短劇的短和劇情本身，其內容迎合了內卷社會當下的多數人，代表著普羅大眾對于社會資源再分配的一種訴求和心理期待值。
代入角色 在劇里圓夢
當然，微短劇的受眾并非是真正意義上掙扎在溫飽線上的窮人，可他們生活里的一些“無望感”，需要垃圾食物和短暫的娛樂來放松一下。就像“口紅經濟”，大家只強調口紅是“廉價的大牌”，而忘記了“快樂”才是口紅經濟的本質需求。
年輕人熱衷于買彩票，五塊錢的彩票不是“智商稅”，不過是買下“一夜暴富”的希望。這么一想，交易還是劃算的。吳國宏認為，一般人可能在社會生活的方方面面總有不盡如人意之處，因而無論在自我效能、自我價值上都有所欠缺。由于投射劇中角色，角色的效能和自我價值的達成實現，都會給觀者帶來一種替代性的滿足。
觀眾雷米知道惡人無論怎樣陷害女主，關鍵時刻男主總會出現；男女主人公無論經過多少波瀾，最終都是一個向好的結果。不管女主是什么條件、怎么作，總裁就是無緣無故只專情于她，甚至得到名譽、成就、愛情，就是如此不費吹灰之力。“仔細想想根本就是無厘頭的事情，可能就是造了一個夢給大家。”
上圖：《這個少俠有點冷》。
演員李菲憑著自己參演的短劇《這個少俠有點冷》，讓觀眾找到了“古偶男主的正確打開方式”。“短劇就是在描繪大家在生活中期待的一些東西，你要把一些細微的東西無限放大，這些處理方法不僅很有網感，同樣也很解壓。”李菲的角色成了無數古偶女孩的情感宣泄的入口，而他同樣希望在短劇中實現自己的“另一個夢”。李菲目前最想嘗試拍攝一部古風群像短劇，“很多人一起去行俠仗義，游走江湖”，就像他小時候最愛的《仙劍》一樣。
許苗也在看劇中圓著自己的夢，她有一顆年輕活力的心，自稱“中年少女”。上大學時玩過乙女類游戲，許苗知道自己永遠無法成為“霸總愛上我”的女主角，但代入角色的真實感相當于圓夢了。
“職場小白”駱駱，工作半年總被同事使喚著干雜活，因為腦子里根植著“多一事不如少一事”的觀念，她一直不懂得拒絕。追了“微微不好惹”職場系列短劇，主角微微在職場里時而拒絕同事甩鍋、向學歷歧視說不，反向“炒”老板，能懟人絕不忍氣吞聲。主角微微的行為似乎有種替自己出氣的感覺。“微微好像做了我想做不敢做的事，說了我想說不敢說的話。”對于駱駱來說，微微是自己喜歡和向往的理想年輕女性的定位，也是職場菜鳥最需要的“互聯網嘴替”。
說起“嘴替”，李桂芳對此也深有感觸，她告訴《新民周刊》，最近迷上了“社會關照類”的微短劇。主角大多是外賣小哥、乞丐、拾荒者、清潔工這些底層人士，這是平臺流量鼓勵的內容。看到李青扮演的“可憐人”，被人誤解、露宿街頭，啃著干饅頭。李桂芳總想到自己的父親，他出生在40年代，長身體的年紀遇上“三年自然災害”，地里的紅薯葉、春天的槐花、玉米面饃饃，都是他用來短暫飽腹的食物。李桂芳年輕時對父親照顧甚少，她內心常常抱有愧疚。好在，劇情的走向大多是處境凄慘的李青總會被身為主角的年輕達人拯救，李桂芳代入其中，就仿佛自己穿越到了父親的童年，治愈了那些暗淡無光的日子，也彌補了自己年輕時無法陪伴父親身邊的遺憾。
吳國宏表示，劇本符合文化和套路——對應于人們社會生活的“腳本”，人們圍繞現實生活的“情節記憶”就是腳本化的，所以什么“英雄救美”“好事多磨”“逆襲”這樣的套路早就根植在普通人對世界的詮釋理解之中，欣賞起來有時用“倍數”播放就是這個道理，不用考慮邏輯合不合理，主要是情感共鳴，因為“不出所料”，所以不用深究。
登不了大雅之堂，無妨
短劇最“神”的地方就在于，它總能得到屏幕外觀眾的即時反饋。這也會倒逼制作人調整短劇拍攝的方向。冬漫社湯明明，現在是@艾青的女人劇場的負責人，能夠完成轉型蛻變，靠的正是認真洞察受眾群像的喜好和口味。
湯明明告訴《新民周刊》，從題材到內容，再到時長、投放群體等，用戶對短劇的評價也會反作用到創作者身上。在快手星芒計劃開始初期，湯明明一共報了六個項目，印象特別深刻的是一個專攻“30+賽道”的《女人的復仇》。
上圖：專攻“30+賽道”的《女人的復仇》。
當時湯明明和團隊成員覺得，內容方向偏少女的賽道有點擠了，面向30+成熟女性的短劇反倒做的人很少，于是就放手一搏，果然成了爆款。“恰恰說明站在短劇困境中的人數之多，我們沒有期待短劇能改變法律，但能給困境中的人以力量，也是好的。”
但微短劇寫手李宇不這么認為，他今年20歲，目前主要寫“小程序短劇”。每個月寫兩三部，每部100集左右。關于微短劇，他有自己的看法。以近兩個月寫的四部短劇，內容上有60%相似，題材也是大同小異。主角在這部劇中是賣魚的，下一部就換成殺豬的。關鍵的反轉情節，有的發生在壽宴，有的發生在主角家里。
李宇不愿讓身邊朋友知道他在寫短劇，怕被吐槽“這么垃圾的東西原來是你們寫出來的”。也會擔心大家覺得短劇沒有營養，也沒有文學價值、藝術價值，登不了大雅之堂。但創新不是編輯和平臺想看到的，大家只想穩著來，趁風口還在的時候賺點錢。
一位負責過千萬粉絲賬號的編導表示，“惡婆婆和好媳婦”是可以不斷拆解復制的元故事。如果受眾是年輕的女性，故事就是塑造媳婦的委屈和可憐。反之，也行得通。一面是接受現代教育的年輕人，一面是陳舊觀念的捍衛者。“手撕”和“斷親”意味著對權威的消解。
爆款短劇《閃婚后，傅先生馬甲藏不住了》導演嚴沛樑也認為，短劇本來就有很多情節大同小異，（如果）經常看短劇，會發現很多人物的名字都差不多，根本分不清。目前市面上的很多短劇也沒有所謂的影視語言，說白了就是網絡小說的動態PPT。
許苗追劇追了四個月，追了不下五十部，在她發來的資源網盤里，還有十幾部劇在持續更新中。但回憶起來，許苗能記住的沒幾部。“看過就過了，感覺就像一顆跳跳糖，我這口吃完了，不需要回味，當下愉悅了就好，至于有沒有意義，沒那么重要。沒有短劇也不影響什么。”
五個月前，雷米剛剛生娃時，被生活搞得喘不過氣，趁著娃睡覺的工夫，上午和下午分別一小時，她才能做回自己。“兩小時的休閑時間里，我不是一個母親，也不是一個妻子，我就是我自己，我不用是誰，也不用為誰而活，不過是在一地雞毛的生活中，給自己多點幻想。”
吳暢暢告訴《新民周刊》，微短劇不需要走精品路線，受眾奔著的就是這種粗放式、粗獷式的制作風格，劇情本身能不能有效地把自由率轉化成必然率，從而迎合觀眾的期待，才是大家在意的點。
吳國宏認為，微短劇的質量會不會提高取決于觀眾的需求，產生的流量反過來促使更多的投入，從而在各個方面改善微短劇的質量。當然，資本投入和觀眾口味之間最終會在市場的調節下找到微妙的平衡。隨著科技的發展，互聯網傳輸技術、智能化終端的改善，傳播方式也會相應進行調整，但萬變不離其宗的是人們的需要。
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記者丨吳雪
來源丨新民周刊
編輯丨錢夢童
編審丨戴琪
