由中國高等院校市場學研究會、華東師范大學、新華社《中國名牌》雜志社和科特勒咨詢集團聯合舉辦的“2023第七屆中國品牌日特別論壇”在5月9日以線上方式成功舉辦，社會各界與會者達12萬多人次。
論壇聚焦“科技品牌戰略推動高質量發展”主題，來自學界和業界的多位專家發表主旨演講。中國高等院校市場學研究會會長、北京大學光華管理學院教授符國群，新華社《中國名牌》雜志社總編輯周志懿分別致辭。論壇由中國高等院校市場學研究會副會長、華東理工大學教授景奉杰主持。
符國群在致辭中首先指出，不同地方政府對品牌建設存在差異性的想法，有必要結合地方實際情況找到針對性的品牌建設路徑。“科技品牌戰略推動高質量發展”這一主題敏銳把握了時代發展的脈搏，將會對企業品牌和國家品牌的發展產生深刻的指導作用。他認為，科技品牌戰略應當從三個方面進行深入研究：一是要更加關注企業端；二是要超越品牌本身來談科技品牌打造，要從產業鏈乃至生態鏈的角度進行思考；三是要充分考慮國際背景，尤其是地緣政治的博弈給高科技行業帶來的沖擊和影響。
周志懿在致辭中指出，在當前時代背景下研究科技品牌戰略推進高質量發展的課題是非常準確和及時的。只有把核心技術掌握在自己手中，才能真正掌握競爭和發展的主動權；只有牢牢以科技品牌戰略為引領，才能真正地做到高質量發展。科技品牌戰略不應該只是科技公司的品牌戰略，更是覆蓋全領域的，需要由國家主管部門、行業、企業、區域經濟板塊共同推動的一項國家經濟戰略，是政府與市場聯手發揮品牌引領作用、實現供需結構升級的戰略方式。推行科技品牌戰略，必須實現產業鏈和創新鏈的深度融合。這就要求，要以科技品牌戰略支撐高科技企業、工業企業、功能園區、交通領域、鄉村振興甚至服務業等全領域智慧發展和創新發展。科學有序、全面系統地推進構建“品牌+科技+資本+生態圈+互聯網”的創新生態與品牌發展格局，讓科技品牌戰略全面開花、結出碩果，在新的國際形勢與大變局中提供“中國動力”。
華東師范大學教授、博士生導師，國家品牌戰略研究中心主任何佳訊以“AI科技創造下一代品牌”為題，探討在AI科技崛起的宏觀背景下，中國面向下一代高端科技品牌的管理新觀點。他表示，首先，中國作為人工智能領先國家而崛起，AI科技改變了管理范式，如企業創立條件和競爭優勢、組織和運作管理、營銷管理、顧客價值與體驗等，人工智能創新鏈產業鏈融合發展賦能數字經濟新時代。其次，不同于傳統西方起源于消費品行業、通過品牌化實現產品差異化、通過附加值提升品牌價值的品牌實踐和理論范式，正在崛起的高端科技品牌價值結構發生了根本性變化。相比傳統奢侈品牌，數智時代的高端科技品牌具有五大特征，即極為卓越的產品功能價值、異乎尋常的用戶自我體驗、AI科技先進的品牌高級感、數智化的用戶場景價值、工業設計的理性美學。最后，面對下一代品牌應把握新理論思想，建立品牌與品牌化新范式。
科特勒咨詢集團全球合伙人、中國區總裁曹虎，COLMO品牌總監黃飛和高端品牌實驗室核心發起人、全國工商聯家居裝飾業商會智庫特聘專家段傳敏分別以“塑造新生代國際品牌”“COLMO品牌基因與攀登征程”和“品牌如何挺進高端”為題進行了觀點分享。
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來源丨新華社
編輯丨趙一航
編審丨戴琪
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