由中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)、華東師范大學(xué)、科特勒咨詢集團(tuán)和秒針營(yíng)銷科學(xué)院聯(lián)合主辦的“2024第八屆中國(guó)品牌日特別論壇”于5月9日在線舉辦，社會(huì)各界與會(huì)者逾7000多人次參加。論壇主題聚焦“新質(zhì)生產(chǎn)力與國(guó)家品牌戰(zhàn)略”，來(lái)自學(xué)界和業(yè)界多位知名專家作主旨演講。中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)、武漢大學(xué)教授汪濤，華東師范大學(xué)教授、國(guó)家品牌戰(zhàn)略研究中心主任何佳訊分別作為主辦方和承辦方單位致辭。論壇由中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)執(zhí)委會(huì)CEO、華東理工大學(xué)教授景奉杰主持。
第八屆中國(guó)品牌日特別論壇“新質(zhì)生產(chǎn)力與國(guó)家品牌戰(zhàn)略”在線舉辦
景奉杰教授致歡迎詞并介紹本次論壇的四個(gè)主辦單位。汪濤教授代表主辦單位中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)致辭。他指出，中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)及品牌專業(yè)委員會(huì)自成立以來(lái)，一直致力于推動(dòng)學(xué)術(shù)研究與實(shí)踐應(yīng)用融合融通。何佳訊教授代表承辦方指出，歷年來(lái)華東師大國(guó)家品牌戰(zhàn)略研究中心、中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)品牌專業(yè)委員會(huì)的工作方向和各項(xiàng)成果的宗旨是通過(guò)學(xué)術(shù)研究的力量服務(wù)于國(guó)家政策的需求。本次論壇重點(diǎn)探討新質(zhì)生產(chǎn)力如何藉由品牌戰(zhàn)略的理論和實(shí)踐加以體現(xiàn)，何佳訊希望各位同仁仔細(xì)思考這個(gè)問(wèn)題，并感謝各位嘉賓分享真知灼見(jiàn)。
｜新質(zhì)生產(chǎn)力與數(shù)智時(shí)代的品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新
中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)管理學(xué)院教授、創(chuàng)新研究中心主任劉志迎教授作題為“新質(zhì)生產(chǎn)力與現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系”的主旨演講。新質(zhì)生產(chǎn)力是指以“延伸人類‘智力’和‘壽命’”為代表的新一輪技術(shù)革命所引發(fā)的產(chǎn)業(yè)革命而形成的適應(yīng)自然和改造自然的能力，以人工智能和基因技術(shù)等為代表。在新質(zhì)生產(chǎn)力與高質(zhì)量發(fā)展方面，既要抓緊推進(jìn)傳統(tǒng)制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，又要想方設(shè)法加大已經(jīng)形成的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)技術(shù)研發(fā)投入力度，更要緊抓新技術(shù)革命的機(jī)遇。
科特勒咨詢集團(tuán)全球合伙人、大中華區(qū)和新加坡區(qū)域CEO曹虎作題為“AI的平方：品牌營(yíng)銷新方向”的主旨演講。曹虎的演講緊密?chē)@數(shù)字化時(shí)代的背景，探討了品牌、營(yíng)銷和產(chǎn)品三者如何協(xié)同合作，共同為顧客創(chuàng)造更加卓越的價(jià)值。他提出，品牌需要超越傳統(tǒng)的單一品類產(chǎn)品和服務(wù)范疇，向基于顧客需求的產(chǎn)品平臺(tái)和生態(tài)系統(tǒng)轉(zhuǎn)變。他介紹了科特勒先生的5A旅程模型，并將其濃縮為一個(gè)公式。
明略科技副總裁、秒針營(yíng)銷科學(xué)院院長(zhǎng)譚北平作題為“生產(chǎn)力革命：AI驅(qū)動(dòng)品牌與營(yíng)銷創(chuàng)新”的主旨演講。譚北平認(rèn)為人工智能對(duì)營(yíng)銷的意義在于AI打破了洞察和創(chuàng)意的瓶頸，帶來(lái)營(yíng)銷生產(chǎn)力大爆發(fā)。大模型顛覆原有的市場(chǎng)研究模式，促使洞察向敏捷化、自動(dòng)化、智能化升級(jí)；高效的生產(chǎn)力、無(wú)限的創(chuàng)造力，促使生成高質(zhì)海量、千人千面、更好轉(zhuǎn)化的個(gè)性化內(nèi)容；一對(duì)一的服務(wù)以及基于自然語(yǔ)言的新交互方式。
上海歐賽斯品牌咨詢COO李炎明就“以品牌戰(zhàn)略推動(dòng)區(qū)域農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大”主題分享了相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，從宏觀、中觀、微觀三層進(jìn)行闡述，強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)業(yè)振興是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略抓手。他針對(duì)區(qū)域特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問(wèn)題，提出符合區(qū)域特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議的兩大抓手，一是區(qū)域品牌打造，二是龍頭企業(yè)打造。他詳細(xì)展開(kāi)了區(qū)域特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)扶持案例的實(shí)戰(zhàn)，細(xì)化了品牌項(xiàng)目的實(shí)操實(shí)務(wù)。
｜中國(guó)品牌十年路：五大里程碑
何佳訊教授帶來(lái)主題為“十年里程碑：國(guó)家品牌戰(zhàn)略的進(jìn)程”的演講。他首先回顧了習(xí)近平總書(shū)記于2014年5月10日在河南考察時(shí)提出的“三個(gè)轉(zhuǎn)變”與近十多年來(lái)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)系和邏輯。“三個(gè)轉(zhuǎn)變”即是中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。隨后，何佳訊教授重點(diǎn)闡述了中國(guó)品牌發(fā)展走過(guò)十年路所建立的五大里程碑。第一，政企雙擎驅(qū)動(dòng)的國(guó)家品牌發(fā)展模式，包括國(guó)家制度驅(qū)動(dòng)品牌發(fā)展，領(lǐng)先企業(yè)的品牌全球化，發(fā)展國(guó)家資產(chǎn)。第二，建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家的戰(zhàn)略。他分別從黨的十八大提出創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略到黨的二十大進(jìn)一步提出加快實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略等方面展開(kāi)闡述。第三，從文化品牌化到科技人文雙驅(qū)動(dòng)的轉(zhuǎn)變。這種趨勢(shì)在中國(guó)實(shí)踐中特別明顯，契合何佳訊教授提出的“品牌雙元本性論”。第四，真實(shí)的戰(zhàn)略品牌管理實(shí)踐。何佳訊教授于2018年提出“企業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略”，2021年正式寫(xiě)入他所著的教科書(shū)《戰(zhàn)略品牌管理——企業(yè)與顧客協(xié)同戰(zhàn)略》。2022年，國(guó)務(wù)院國(guó)資委正式印發(fā)文件，要求把品牌戰(zhàn)略作為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的核心組成部分同步實(shí)施、一體推進(jìn)，將品牌戰(zhàn)略融入到企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理的各層面、全過(guò)程，破解品牌工作的“孤島現(xiàn)象”，何佳訊教授提出的理論與之一致。第五，科技產(chǎn)業(yè)卓越實(shí)踐改變西方傳統(tǒng)。這不僅凸顯出中國(guó)高端科技品牌發(fā)展的新特點(diǎn)，而且在數(shù)智AI時(shí)代呈現(xiàn)出領(lǐng)先世界的品牌實(shí)踐趨勢(shì)。西方學(xué)界在上個(gè)世紀(jì)八十年代末開(kāi)始建立的品牌資產(chǎn)理論體系的效力逐漸減弱。
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論壇最后，華東師大國(guó)家品牌戰(zhàn)略研究中心正式發(fā)布2023年大夏“國(guó)家冠軍品牌強(qiáng)度指數(shù)”。本年度調(diào)研特別新增品牌創(chuàng)新和品牌對(duì)國(guó)家創(chuàng)新的貢獻(xiàn)兩個(gè)新指標(biāo)，分別反映了在消費(fèi)者認(rèn)知中品牌的創(chuàng)新能力和品牌對(duì)國(guó)家創(chuàng)新能力的貢獻(xiàn)度。結(jié)果表明，無(wú)論是從國(guó)家聯(lián)想到品牌的強(qiáng)度，還是從品牌聯(lián)想到國(guó)家的強(qiáng)度，它們與企業(yè)品牌在兩個(gè)新指標(biāo)的得分都呈現(xiàn)中度顯著相關(guān)性。2023年大夏品牌榜的結(jié)果再次表明科技創(chuàng)新力量持續(xù)成為影響品牌的國(guó)家級(jí)地位的重要驅(qū)動(dòng)因素。
來(lái)源｜華東師大國(guó)家品牌戰(zhàn)略研究中心 編輯｜沈韻婷 編審｜郭文君
