在剛剛落幕的“正大杯”第十五屆全國(guó)大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)查與分析大賽中，華東師大參賽團(tuán)隊(duì)表現(xiàn)優(yōu)異，共斬獲國(guó)家級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)16項(xiàng)，包括全國(guó)一等獎(jiǎng)3項(xiàng)（研究生組1項(xiàng)、本科生組2項(xiàng)）、二等獎(jiǎng)1項(xiàng)（本科生組）、三等獎(jiǎng)12項(xiàng)；同時(shí)，學(xué)校獲大賽“最佳院校組織獎(jiǎng)”。
“正大杯“第十五屆全國(guó)大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)查與分析大賽總決賽舉行
華東師大獲（本科組）最佳院校組織獎(jiǎng)
華東師范大學(xué)研究生組“逐夢(mèng)國(guó)獎(jiǎng)”團(tuán)隊(duì)作品——《觸絨生情，軟占心智——以Jellycat為例，情緒經(jīng)濟(jì)視角下體驗(yàn)營(yíng)銷對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿的影響》獲評(píng)國(guó)家一等獎(jiǎng)。在情感經(jīng)濟(jì)逐漸成為市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力的背景下，該團(tuán)隊(duì)選擇Jellycat作為研究對(duì)象，對(duì)體驗(yàn)營(yíng)銷是否會(huì)促進(jìn)消費(fèi)、通過(guò)什么影響、影響機(jī)制是什么等一系列問(wèn)題展開(kāi)研究。結(jié)合SOR理論構(gòu)建結(jié)構(gòu)方程模型，深入剖析體驗(yàn)營(yíng)銷各維度、情感反應(yīng)以及消費(fèi)者購(gòu)買意愿之間的影響路徑，為其他企業(yè)提供寶貴的參考經(jīng)驗(yàn)。
“逐夢(mèng)國(guó)獎(jiǎng)”團(tuán)隊(duì)（左起：王斌婷、廖詩(shī)瑜、申佳慧、周穎文）
華東師范大學(xué)本科生組“智護(hù)桑榆隊(duì)”作品——《智暖桑榆筑安巢，適老家居護(hù)健康——上海市適老化智能家居消費(fèi)趨勢(shì)調(diào)研報(bào)告》獲評(píng)國(guó)家一等獎(jiǎng)。該團(tuán)隊(duì)從企業(yè)賽道晉級(jí)全國(guó)總決賽。該團(tuán)隊(duì)以上海市為調(diào)研地，深入研究適老化智能家居的行業(yè)環(huán)境、社會(huì)輿情，并根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)利用多種統(tǒng)計(jì)建模方法深入分析消費(fèi)者的行為特征、產(chǎn)品使用現(xiàn)狀、用戶需求偏好等。本調(diào)研填補(bǔ)了適老化智能家居市場(chǎng)需求方面的研究空缺，為家居廠商的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、功能優(yōu)化和市場(chǎng)營(yíng)銷提供了依據(jù)，為社區(qū)的智慧養(yǎng)老平臺(tái)建設(shè)提供了創(chuàng)新思路，也為政府制定相關(guān)政策提供了可行參考。
“智護(hù)桑榆隊(duì)”團(tuán)隊(duì)（左起：王子樂(lè)、雷婷、指導(dǎo)老師沈超海、范子凝、王津菁、吳海寧）
華東師范大學(xué)本科生組“總裁說(shuō)得隊(duì)”團(tuán)隊(duì)作品——《“短”線引力，“劇”像煥新——微短劇觀看現(xiàn)狀與發(fā)展策略研究》獲評(píng)國(guó)家一等獎(jiǎng)。2024年在政策引導(dǎo)下，微短劇行業(yè)迎來(lái)了前所未有的變革，進(jìn)入規(guī)范化、精品化發(fā)展新階段。該團(tuán)隊(duì)成員來(lái)自金融學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、行政管理以及社會(huì)學(xué)，學(xué)科交叉，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，以上海市18-60歲居民為研究對(duì)象，分析觀看者行為與滿意度，刻畫(huà)了四類群體畫(huà)像并挖掘出潛在觀看者，利用UTAUT模型深入探討觀看意愿的影響因素。最后結(jié)合調(diào)查分析結(jié)果，提出AI賦能微短劇創(chuàng)作的方案設(shè)計(jì)，并為微短劇創(chuàng)作者、平臺(tái)以及政府三個(gè)主體共同推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展提供相應(yīng)建議。
“總裁說(shuō)得隊(duì)”團(tuán)隊(duì)（左起：趙梓淵、盧美嵐、周文慧、王靚瑭、殷妤彤）
華東師范大學(xué)本科生組“與秋說(shuō)的包隊(duì)”作品——《輕食包馥百味清，數(shù)智聯(lián)通千里近——基于上海消費(fèi)者正大集團(tuán)輕食包子電商營(yíng)銷策略研究》獲評(píng)國(guó)家二等獎(jiǎng)。該團(tuán)隊(duì)從企業(yè)賽道晉級(jí)全國(guó)總決賽。本研究通過(guò)多模型分析消費(fèi)者的市場(chǎng)行為特征、需求偏好以及其價(jià)值感知對(duì)用戶行為意向的影響，從正大的全產(chǎn)業(yè)鏈布局以及規(guī)模經(jīng)濟(jì)出發(fā)為正大食品電商售賣輕食包子健康發(fā)展提供建議。研究現(xiàn)實(shí)意義在于打造良好的正大輕食包子產(chǎn)品，合理利用電商平臺(tái)推出適合現(xiàn)代消費(fèi)者的營(yíng)銷策略，優(yōu)化全民飲食結(jié)構(gòu)，助力全民健康水平的提升。
本次比賽在學(xué)校本科生院和研究生院的統(tǒng)籌領(lǐng)導(dǎo)下，統(tǒng)計(jì)學(xué)院承擔(dān)校內(nèi)賽事的具體組織與協(xié)調(diào)工作，從賽事啟動(dòng)至落幕，歷時(shí)八個(gè)月，統(tǒng)計(jì)學(xué)院在賽事宣傳、選題指導(dǎo)、論文撰寫(xiě)等環(huán)節(jié)為參賽團(tuán)隊(duì)提供了全方位的保障支持。進(jìn)入省賽與國(guó)賽階段后，學(xué)院特別組建了由多位富有實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的專家組成的輔導(dǎo)團(tuán)隊(duì)，為參賽同學(xué)安排了多輪預(yù)答辯演練，并在PPT結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、展示邏輯、語(yǔ)言表達(dá)、現(xiàn)場(chǎng)儀態(tài)等方面給予了細(xì)致指導(dǎo)，顯著提升了綜合實(shí)戰(zhàn)素養(yǎng)。此次大賽的豐碩成果，是我校學(xué)子勤學(xué)善思、勇于實(shí)踐精神的體現(xiàn)，也是統(tǒng)計(jì)學(xué)院扎實(shí)推進(jìn)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)工作、致力于提升學(xué)生綜合素質(zhì)和實(shí)踐能力的生動(dòng)寫(xiě)照。學(xué)院將持續(xù)深化教育教學(xué)改革，完善雙創(chuàng)支持體系，為培養(yǎng)更多適應(yīng)新時(shí)代發(fā)展需求的高素質(zhì)人才提供更廣闊的舞臺(tái)和更堅(jiān)實(shí)的保障。
來(lái)源｜統(tǒng)計(jì)學(xué)院 圖文｜范子凝、許忠好 編輯｜隋華穎 編審｜郭文君
